由梦之蓝联手央视打造的文化综艺节目《梦之蓝·国家宝藏》从2018火到了2019。历经63天，横跨9大博物馆，梦之蓝《国家宝藏》通过27件国宝的前世今生故事，让深藏博物馆中的“文物”活了起来，唤起了大众对于中华五千年文化的自豪感，而倾情支持《国家宝藏》第二季的一线白酒品牌梦之蓝，因与《国家宝藏》共同引领文化自信，被大众所称赞。作为历史悠久、底蕴深厚的洋河，其对于高端品牌定位恰好在于“文化”二字，《梦之蓝·国家宝藏》中融入的“古典文学”、“诗酒文化”与洋河的品牌内涵不谋而合，因此促就了一段“好姻缘”，实现口碑与品牌的双赢局面。回顾2018年，从《经典咏流传》到《国家宝藏》，梦之蓝通过搭档优质文化类节目实现了“流量+口碑”的双赢，成为白酒营销案例的典范，而事实也证明，梦之蓝品牌的文化基因也随着这些节目的走红再次得到了升华。

《梦之蓝·国家宝藏》热播

　　《梦之蓝·国家宝藏》热播，文化年有了新内涵

　　新年刚过，北京故宫早已张灯结彩，吉祥的春联贴满了一道道宫门，一场特殊的展览——“紫禁城里过大年”吸引了众多游客。

　　听着古代“交响乐”，闻着腊梅香，“出席”乾隆宫宴，“拿”着皇帝给的“压岁钱”，欣赏着“金瓯永固杯”……，游客们仿佛穿越到了康乾盛世，提前感受了一把皇室过年的氛围。

　　一位江苏游客表示，“我是看完《梦之蓝·国家宝藏》这个节目后专程赶来的，这个节目太震撼了，‘金瓯永固杯’的前世今生让我久久难忘，这是皇家过年明窗开笔仪式上的重要礼器，在节目上看到故宫要举办春节特展，咱老百姓也可以在紫禁城里过大年、赏国宝，肯定不能错过，这不，展览才开始我就坐高铁赶来了！”

　　《梦之蓝·国家宝藏》的热播，不仅带火了一件件国宝，更燃起了国民骨子里的文化热情，越来越多的人在春节假期规划中给博物馆留下了一席之地。中国对传统文化的传承，在过年这件事情上，体现得最为淋漓尽致，这几年，大家都在感叹年味越来越淡，这其背后，其实是文化的淡化。借由《梦之蓝·国家宝藏》这档节目，梦之蓝以国宝为载体，以新年为契机，重新点燃国民对传统文化的追溯和共鸣，唤醒了根植于国民记忆深处对传统新年文化的认知，赋予了“文化年”新的内涵。

国家宝藏第二季

　　《梦之蓝·国家宝藏》热播，为品牌内涵赋值

　　当前经济形势下，白酒行业结构变化显著，企业间竞合成为新趋势。名酒集中化愈演愈烈，各大酒企纷纷进军高端白酒市场。而文化是战略高地，品牌文化直接影响企业在消费者心中的印象，品牌塑造对于各大酒企是重中之重。

　　2018年末，梦之蓝携手央视打造《梦之蓝·国家宝藏》，节目以舞台剧的形式，讲述“国宝级”文物的前世今生，使古老的文物“活了起来”，更让民众了解到中华文化的精美绚烂，引发了大众对中华文化自信心与民族自豪感。

　　白酒是在中华文化中占据着重要的地位，文学家创作诗词歌赋时，“酒”往往是不可或缺的元素，饮酒才有赋诗的灵感，“诗酒文化”随之诞生，“李白斗酒诗百篇”是最有利的说明。众所周知，洋河酒起源很早，明清时期就已是皇室贡酒，文化底蕴深厚。梦之蓝在文化精神与品牌调性上与独具古典气质的《国家宝藏》一拍即合，蹦发出了不一样的火花。

　　深耕文化背后，是梦之蓝的品质保障

　　牵手超级综艺IP只是一种表示形式，品质才是梦之蓝赢下这场战役的关键。近年来，梦之蓝精准预判消费升级趋势，不断打磨酒水品质，一方面对梦之蓝进行迭代，以苛刻的标准和独特的“三低工艺”，酿造更高质量的绵柔好酒，同时又对基础产品进行升级，增加更多陈年好酒，多重品质保障以满足消费者不断更新的需求。

　　如果说梦之蓝的品质是消费者选择梦之蓝的根本原因，那么梦之蓝“高大尚”的品牌号召力，则是吸引消费者目光的“排头兵”。根据胡润百富发布的《2018胡润品牌榜》酒类数据显示，梦之蓝以240亿的品牌价值稳居高端白酒前三，成为当前高端白酒市场上实至名归的高知名度品牌。与此同时，梦之蓝作为洋河的高端品牌，2018年单品销售同比增长50%以上，阔步迈进了百亿单品俱乐部。

梦之蓝

　　当前建设文化强国、树立文化自信的宏观环境下，白酒的价值属性有了新的时代意义。极富品牌活力的梦之蓝，一直保持与时代共振。梦之蓝始终与家国大事同在，作为一张白酒名片，飘香G20杭州峰会、青岛上合峰会、“读懂中国”国际会议等；梦之蓝始终引领文化潮流，联合央视打造《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化综艺节目。梦之蓝系列品牌塑造行动，契合了新时代的民族文化精神，家国情怀面前，使消费者产生了强烈的共鸣。

梦之蓝

　　将引领文化自信作为使命的梦之蓝，由此在消费者心中已经不仅仅是一瓶白酒，而是成为一个传递中国文化的文化符号。

　　《梦之蓝·经典咏流传》接力，文化彩蛋送不停

　　除了《梦之蓝·国家宝藏》，梦之蓝的“文化彩蛋”还有许多，第二季的《梦之蓝·经典咏流传》也在春节期间与观众见面。

　　去年春节，《梦之蓝·经典咏流传》让曾经流行于古代的诗词歌赋在现代“火”了一把。节目中，88岁中国首代钢琴大师巫漪丽飞越4000公里亲临北京舞台，搭档著名小提琴家吕思清奏响经典让人泪流满面；果敢与维也纳莫扎特童声合唱团用多国语言演绎《登鹳雀楼》，让中国经典走向世界；赵照和三个萌娃同台演唱《声律启蒙》，让汉语“一字万言”之美浸润人心，今年春节，梦之蓝将再次唱响经典，掀起新一轮的文化传承风潮。

　　五千年文明的薪火相传，为我们留下了灿如星河的宝贵文化财富。无论是国家宝藏，还是诗词曲赋，都无比珍贵。如何让传统在新时代焕发出新的光彩，梦之蓝开启了“赋能”的新使命。梦之蓝已不仅仅是冠名商，而是从一个白酒品牌转型为内容制造者、文化传播者、精神输出者，担负起复兴中国传统文化之重任的载体，不断用新的时代精神优化文化基因。

国家宝藏

　　作为一个优秀的民族品牌，多年来，梦之蓝一直致力于以现代的方式去重新演绎传统文化，使其在现代焕发出生机，为当代社会提供不可或缺的精神食粮。梦之蓝也因此成为让世界读懂中国的一张名片，在众多国际场合和大型活动中被选为指定用酒。杭州G2O峰会、一带一路峰会、上合青岛峰会，以及2018年12月16—18日在北京召开的第三届“读懂中国”国际会议上，梦之蓝均被选作指定用酒款待各国嘉宾，助力世界更好地“读懂中国”，读懂中国博大精深的文化传统。

　　文化自信是推动国家软实力不断进步的强大精神力量，文化也从另一方面反哺百姓，成为百姓幸福生活的精神滋养。让我们一边享受《梦之蓝·国家宝藏》、《梦之蓝·经典咏流传》这样的文化大餐，一边畅饮梦之蓝绵柔好酒，共享“文化盛宴”。

责任编辑：胡顺磊