年画，始于古代“门神画”，是中国民间艺术之一，亦是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。因年画大都用于新年时张贴，寄托了人们对新年喜庆吉祥的美好祈盼，故得其名。随着年节风俗的演变，年画衍生成为一种中国民间特殊的象征性装饰艺术。年画以其承载的多彩的民俗文化和深厚的历史底蕴，对弘扬中华民族传统文化有着重要意义。

　　为了深入贯彻习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要论述，激发全民族的文化创新创造活力，推动落实《中国传统工艺振兴计划》的重点任务，10月31日，“年画重回春节”系列活动新闻发布会在故宫博物院举行。年画领域的专家学者、非遗传承人、设计师、电商平台代表与活动主、承办方领导汇聚一堂，共同启动“年画重回春节”系列活动。

“年画重回春节”系列活动启动

　　此次“年画重回春节”系列活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办，以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，通过论坛对话、培训研修、考察采风、主题展览等一系列活动，鼓励“新创作、新作品、新应用”，让年画艺术生动反映时代风貌和人民生活，推进以年画为代表的传统工艺更好更快地融入现代生活、走进千家万户；同时，此次活动将集中探索年画项目振兴的有效路径，为“传统工艺振兴目录”入选项目的振兴发挥示范作用，并为各地深入开展传统工艺振兴提供可借鉴的经验。

　　发布会上，中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强代表主办单位简要介绍了本次活动的基本情况，并指出“传统工艺振兴工作需要社会各界的广泛参与，中国文化传媒集团作为中央大型国有文化企业，非常注重企业的社会责任，我们希望以此次年画活动为平台，进一步促进包括设计师、美术师，和各大电商等在内的各种社会力量，与非遗传承人有效合作，推动传统工艺的振兴与发展。今天的发布会只是‘年画重回春节’系列活动的第一步，后续还将通过培训研修、设计创作、考察采风、主题展览等一系列活动，从多个维度汲取古代年画智慧，关注新年画创作，助力年画活态传承，回归现代生活。”

　　之后，“十位艺术名家创作年画、百名设计师新年画创作研修、千幅新年画作品征集、万人参与的媒体传播、亿元级年画文创产品市场、‘中国年味’2019新年画艺术展”六大亮点内容相继发布，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易严选等战略合作伙伴共同发布“中国新年画行动”倡议书将发布会推向高潮。

• 共同营造“新年画、新年俗”的文化传播与文化传承氛围。

　　深入挖掘年画的文化内涵和象征意义，呈现年画艺术魅力、传播年画吉祥寓意；积极打造年画的场景概念和传播意向，突出“年画重回春节”的新主题、引领“新年画、新年俗”的新风尚。

• 共同激发“新年画、新应用”的文化创作与文化创新活力。

　　全力支持年画的新创作与新表达，倡导非遗传承人与艺术家创作新题材、绘制新时代，让经典焕发新生；积极发展年画的再设计与再创作，推动设计师与创作者发掘新元素、推出新产品，让传统延续活力。

• 共同拓展“新年画、新产业”的文化转化与文化发展模式。

　　不断优化年画创作的队伍和环境，拓展丰富年画的载体和工具，创就年画持续传承与升级发展的新动力；全面拓宽年画应用振兴的资源和渠道，探索文化产业构筑与聚拢的新思路，开启年画传承与创新转化的新模式。

　　著名美术史论家薄松年以“年画重回春节”为主题发表主题演讲，原中国美术家协会年画艺术委员会主任冯真分享了她与年画的故事。之后，互联网企业代表与设计师代表陆续发言，未来主办方将积极整合设计力量与互联网企业力量，围绕年画产品开发、市场推广、品牌传播等方面与活动主办方开展战略合作，充分发挥年画在大众特别是年轻人中的社会影响力，助力传统工艺的振兴和发展。

　　网易严选相关部门负责人李天宇表示将借此次活动的契机，发掘中国原创设计，搜寻承载历史记忆的事物和民间传统工艺，深入挖掘中国传统文化的精神内涵，以现代的设计理念，把传统文化转化为富于时代精神的“美”与“用”，并坚持完善的产品质量管控标准，把文创产品提升一个新的台阶。阿里影业副总裁吴倩认为年画关乎每一个人对于春节最温暖的回忆，承载着中国人浑厚的感情，阿里巴巴将联动企业生态资源，用内容与商业两个抓手助力传统文化传承与发展。腾讯互动娱乐高级美术设计师陈鹏作为设计师代表在发言中提到，从小年画就是他心中“年”这个概念的重要组成元素，游戏是新时代的重要传播媒介，也是当代最受人们欢迎的流行娱乐方式之一，此次腾讯互动娱乐将充分利用游戏“交互”“参与”的媒介特点，与传统艺术文化相结合，使之焕发出新的活力。此外，本次活动将推出“年画重回春节”主题微信小程序和小游戏，在春节前后为大众带来非遗传播新体验。

　　发布会结束后，百名设计师将于11月3日-6日汇聚“新年画创作营”。通过专家讲座、经典赏析、应用研究、民俗调研、创作研习等形式，来自全国各地的设计师、美术师、插画师及曾参与“中国非遗传承人群研培计划”的优秀学员将在绵竹木版年画的发祥地四川省绵竹市与中国年画泰斗和专家对话，聆听国家级非遗传承人讲述年画故事，从经典年画作品中汲取创作灵感，创想新年画的创作思路与拓展路径，用设计力量掀起年画创作新高潮。创作营成果将经过筛选直接对接年画产品及文创、衍生品的设计和制作，用“新创作”把年画与“新时代、新生活”紧密相连。在活动各大战略伙伴的支持下，相关产品将于春节前夕投入市场，集中提高非遗及其文化创意产品和服务在人们现代生活中的可见度、美誉度和影响力，让“年画重回春节”，为2019年新春增添年味。

　　2019年1月中旬，将举办“中国年味”2019新年画艺术展，经典年画作品、新年画作品、年画衍生产品等活动成果在展览上集中展出。届时正值新年前夕，新年画艺术展将满载年画名家、年画传承人、新年画设计师、年画爱好者等对“年画重回春节”的美好心愿，将年画悠久的历史文化内涵和多彩的表现形式立体展现，为大众呈现一场兼具文化底蕴和艺术审美的视觉盛宴，让年画为大众带来除旧迎新的新年氛围和喜庆安康的美好祝福，亦为“年画重回春节”系列活动的点睛之笔。

责任编辑：胡顺磊